Billie Eilish devient la nouvelle égérie MCM A/W19-20
Le phénomène pop de l’année, Billie Eilish, se voit être la nouvelle muse de la marque lifestyle MCM. Un rôle de composition pour cette pop star engagée.
MCM annonce sa campagne mondiale pour A/W 2019-20 ainsi que son porte drapeau, Billie Eilish. À travers un message clair, “multitudes of personal expression“, le choix de la marque allemande s’est rapidement tourné vers l’étoile montante de la pop mondiale. La jeune femme de 17 ans s’est vue attribuer le statut de porte-parole de la nouvelle génération. C’est grâce à son honnêteté ou encore ses divers engagements, notament pour la cause LGBT.
Les photos promotionnelles, prises par Lea Colombo, capturent une artiste dans plusieurs mood et mouvements au sein d’un seul et même cliché. Mises en valeur par des fonds de couleurs fortes tels que le rouge, le jaune et le bleu, les pièces portées par Billie Eilish corrèlent avec l’esprit créatif et dynamique de la marque. Une réinterprétation signée MCM qui permet à Eilish ou encore Childish Major, rappeur et producteur, de refléter les mentalités de la génération Z.
“La vision de MCM est le portrait de ses consommateurs : excentrique, irrévérencieux, enjoué, jeune, fluide et indifférent à une tribu, à une clique, ou encore à une esthétique.” La campagne A/W 2019-20 de MCM propose des vêtements genderless. “Timide ou confiant, masculin ou féminin, urbain ou emo, classique ou cool, old school ou next gen” : MCM dépasse les frontières de l’unisexe en allant encore plus loin. Le parti pris est la grande liberté d’interprétation des pièces proposées. La modularité des vêtements permet à l’artiste de transformer sa parka en un gilet technique grâce à quelques zips.
Cette belle initiative créative de la part de MCM sera diffusée dans le monde entier. La marque annoncera les dates de sorties courant juillet.