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“NEXKIN” : atmos et ASICS modernisent la GEL-Lyte III

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atmos/ASICS

Posté par Guillaume Macé - 30 juillet 2019

“NEXKIN” : atmos et ASICS modernisent la GEL-Lyte III

Le savoir-faire japonais est mis à l’honneur à travers cette collaboration entre deux géants du pays du soleil-levant : atmos et ASICS.

On connait les innombrables partenariats entre le shop atmos et les grands du milieu du sportswear tel qu’ASICS. C’est d’ailleurs avec eux que le japonais a décidé de revenir cet été pour présenter une GEL-Lyte III ultra-respirante.


La GEL-Lyte III, devenue un classique au fil de ces dernières années, s’adapte aux influences actuelles en se parant du textile translucide NEXKIN. Plus qu’un intérêt esthétique, le choix d’utiliser la dernière technologie ASICS est d’allier confort et respirabilité. Pensé pour l’été, le textile, réputé pour sa légèreté, empreinte les tendances actuelles. Cette GEL-Lyte III sort de sa zone de confort et c’est une réussite.


atmos propose ce modèle NEXKIN en deux déclinaisons. La première n’est pas sans rappeler les motifs et couleurs de la GEL-Lyte III Tiger Camo de la collaboration entre le shop berlinois Solebox et atmos. À travers des teintes claires qui varient entre le cendré et le bleuté, atmos continue son aventure dans le camo griffé. Les empiècements en cuir donnent un côté premium à la paire.

Le second coloris s’inspire de la GEL-Lyte III Duck Camo. Son camouflage est accentué par des couleurs pourpres, orange et bronze. Contrairement à la première, les empiècements de ce modèle sont en daim noir. Enfin, les deux paires s’ornent de détails en 3M.


La paire sera disponible à partir du 3 août sur le site internet d’atmos. Elle sera en vente chez une sélection de retailers mais également dans certaines boutiques japonaises ASICS au prix de 130€.

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Le retour de la collab’ annuelle entre Patta et Dekmantel

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Patta/Dekmantel

Posté par Guillaume Macé - 29 juillet 2019

Le retour de la collab’ annuelle entre Patta et Dekmantel

Les deux amstellodamois présentent la version 2019 de leur collaboration annuelle. Une capsule fidèle à eux-même.

Lorsque ça fonctionne, pourquoi vouloir arrêter ? Patta et Dekmantel l’ont bien compris. Quatre ans que les deux néerlandais nous proposent chaque été, lors du festival Dekmantel, une collection estivale. 2019 suit cette coutume. Ils sont de retour autour d’une collection à leur image.

Patta et Dekmantel ont joint leur force cette année pour proposer à leurs aficionados cinq pièces. Si ce n’est pas la célèbre typographie Patta qui s’affiche sur le devant, c’est celle du festival Dekmantel à l’arrière. Le nuancier de couleur comprend du noir, du blanc et du bleu.


Ces cinq pièces, au co-branding subtil, comprennent un hoodie et un long sleeve blanc avec un imprimé bleu. Le célèbre jersey de foot façon Patta a été revisité avec le fameux écusson panthère. Enfin, un waist bag et une safari cap complètent la liste.

Pour promouvoir la collection, la boutique Patta offrira aux 100 premiers acheteurs du hoodie ou du jersey, un vinyle avec six edits inédit de certains artistes du label Dekmantel tels que Palms Trax, Bufiman, Jex Opolis et d’autres. Le festival est fier de présenter son savoir-faire musical en proposant des tracks aux sonorités estivales.


La collection sera disponible en boutique Patta à Milan, Londres et Amsterdam, ainsi qu’au Red Light Radio Shop le 30 juillet. La capsule sera mise en ligne dès le 31 juillet sur les sites de Patta et Dekmantel. Enfin, les pièces seront également en vente lors du festival annuel Dekmantel dès vendredi.

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New Balance s’associe à Jaden Smith pour sa nouvelle campagne

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NEW BALANCE JADEN SHOESUP HERO NEWS

Posté par Erwan Helleux - 29 juillet 2019

New Balance s’associe à Jaden Smith pour sa nouvelle campagne

Avec “Runs in the Familly” New Balance célèbre ses athlètes et ses égéries dans une campagne qui promeut la 997 dans ses versions Heritage et Sport.

Ils étaient déjà nombreux à représenter la marque de sneakers américaine : Kawhi Leonard, Sadio Mané ou Sydney Mclaughlin. Une belle équipe quand on connait la réussite sportive de chacun. Pourtant un jeune homme est venu intégrer cette équipe d’athlètes hors du commun. Cet homme, loin d’être un sportif, n’est autre que Jaden Smith. Et si le fils du célèbre Will est devenu le premier ambassadeur non sportif de New Balance, c’est qu’il partage l’ADN commun du groupe : l’indépendance.

HOME NEW BALANCE JADEN SHOES UP VISU12

Le jeune rappeur, créateur, entrepreneur et acteur aspire donc à engager la jeune génération, tout en les encourageant à être eux-mêmes. Pour l’heure Jaden, comme les autres membres de la famille New Balance, s’illustre dans une campagne vidéo et photo qui met en avant la 997 Sport et sa version Heritage. Une vidéo qui reprend le dernier titre du jeune rappeur américain I, issu de son dernier album ERYS.

Initialement sortie en 1990, la New Balance 997 profite désormais d’une version Sport dans laquelle la semelle est plus robuste, l’amorti n’en est qu’amélioré. De plus, la tige est désormais en mesh et en daim, pour une silhouette toujours plus sportive. Cette 997 dans sa version Heritage se voit aussi habillée d’un ensemble de nouveaux coloris.

La 997 Sport et les 997 Heritage sont déjà disponibles pour respectivement 110€ et 90€, dans les points de vente New Balance et sur son site. De nouveaux coloris sont également à prévoir sur ce modèle, dès Septembre.