Au cœur du département de la Seine-Saint-Denis (93) s’écrit discrètement mais sûrement le futur de la mode française, européenne et peut-être mondiale. Installée à Saint-Ouen, l’école Casa 93 a pris ses distances de l’élitisme et du tumulte parisien pour mieux se construire et enrichir un domaine en pleine transition. Gratuit et sans demande de diplôme, l’établissement reprend le même modèle que son cousin brésilien et est affilié à l’association Modafusion. Un cadre associatif qui permet de protéger son indépendance économique et sa liberté intellectuelle. Immersion dans ce vivier artistique.

Journalist: Osain Vichi
Photographer: Osain Vichi

“Le pouvoir ce n’est pas l’argent, mais la créativité”

“C’est une des seules écoles que je connaisse qui fonctionnent ainsi. Elle est fondée sur le respect des matières premières et des créateurs. En réalité, c’est une association donc c’est vraiment engagé, et ça me plaît.” déclare avec détermination Naouel Amiri, étudiante à l’école. Formation professionnelle d’un point de vue légal, il faut passer par la surpeuplée ligne 13, direction Saint-Denis Université, et s’arrêter à la station Garibaldi pour arriver à Casa 93. Après quelques minutes de marche dans Saint-Ouen, nous y voilà : à l’angle de deux rues, une devanture rouge pourpre surplombée par l’inscription “Casa 93”, blanc sur noir. La petite enceinte, transformée en atelier, est alors en pleine ébullition : Nadine Gonzalez, fondatrice de la structure, nous a donné rendez-vous à l’occasion d’une collaboration avec le Red Star, club emblématique de football francilien, et plus précisément avec son association, le Red Star Lab. Entre mannequins en plastique, machines à coudre et divers maillots du club audonien, hoodies colorés, tracksuits, pantalons cargo, et sneakers en tout genre sont omniprésents. Une mosaïque visuelle qui tire sa créativité de son environnement urbain et multiculturel.

Lors de notre échange, Nadine affirme à plusieurs reprises “Le pouvoir ce n’est pas l’argent, mais la créativité”, qui sonne comme un leitmotiv fondamental. Après avoir passé douze ans au Brésil pour lancer l’initiative Casa Geracão, première école de mode installée dans une favela qui a ouvert ses portes en 2013, l’ancienne journaliste a voulu rapidement étoffer ce beau projet et introduit Casa 93 en septembre 2017, suite à son retour en France il y a deux ans,. L’intention est audacieuse : “Offrir l’opportunité d’une formation et d’un accès au monde de la mode à des talents qui s’ignorent ou des talents existants, inexploités, voire révélés mais qui ont perdu confiance et sont convaincus que le milieu de la mode et de la création est inaccessible pour les jeunes issus des zones prioritaires.” peut-on lire sur le site web. “Qu’ils soient déscolarisés, en manque d’argent ou trop engagés pour entrer dans les normes” précise Nadine avant d’expliquer “J’ai répliqué la même mécanique brésilienne pour Casa 93 tout en l’adaptant aux besoins locaux. L’idée était d’aller à la rencontre de ces différents profils afin de vite commencer (…) Nos objectifs majeurs sont : identifier les talents, les former, les promouvoir et les insérer dans le marché du travail. Ce n’est pas seulement la formation, on met aussi l’accent sur l’orientation et l’insertion professionnelle.” Plus qu’un simple tremplin, l’école mêle éveil créatif, développement personnel et préparation professionnelle avec un programme varié, complet et intense. “La Casa 93 forme les jeunes créatifs aux métiers de la mode et de la création afin d’assurer leur insertion professionnelle. Le programme pédagogique est sur-mesure et adapté pour 20 jeunes pendant la PREPA puis 12 pendant la formation et l’incubation.” est indiqué sur casa93.fr. Un agenda qui se divise en trois actes : la préparation, de septembre à décembre, la formation, qui comprend six pôles (Création, Image, Savoir-faire, Projets spéciaux, Collection Collective, Culture) et s’étend de janvier à juin. Et enfin l’insertion professionnelle, qui prend place après juin.

“Sublimer son quotidien”

Au-delà de ce calendrier et de tous ces travaux en commun, se greffent des projets majeurs telles que des missions associatives et collaboratives. Des collaboration spéciales qui privilégient le local mais qui n’oublient pas d’être ambitieuses. De la mode plus traditionnelle à la prise de pouvoir de l’urbain, en passant par l’univers sportif, elles ouvrent des portes inattendues et révèlent l’identité hétéroclite de l’établissement. Dès la première année, Maroussia Rebecq, créatrice de la marque Andrea Crews, et Monia Sbouaï, instigatrice de l’entité Supermarché, ont notamment supervisé la “collection collective” en tant que directrices artistiques. Les élèves ont également pu travailler avec Jérôme Dreyfus mais aussi Nike ou adidas, si bien que certains ont eu l’occasion d’imaginer le maillot de l’équipe de France de football pour le match anniversaire des 20 ans du sacre 98. Une première promotion qui s’est avérée être une réussite et a levé de nombreux doutes. “L’année dernière, quatre élèves ont intégré l’Institut français de la mode (IFM) et deux sont entrés à l’École de la chambre syndicale de la couture parisienne (ECSCP). Ils ont réussi à décrocher des bourses et séduire des mastodontes de la mode, je ne m’attendais pas à un tel aboutissement dès la première année. Tous les autres sont en stage, dans le monde du travail ou continuent leurs études.” rappelle Nadine Gonzalez, qui s’autorise à voir encore plus grand pour la suite.

Lors de notre passage fin octobre, le deuxième partenariat entre le Red Star et Casa 93 touche à sa fin. “On a déjà fait un partenariat entre le Red Star et la Casa 93 pour le lancement des maillots de la saison 2017-2018, avec les sponsors du club, adidas et Vice. Tout est supervisé par les étudiants de Casa 93, du stylisme à la mise en scène, en passant par la photographie.” relate Christelle Quillévéré, responsable du Red Star Lab. “L’atelier consiste au stylisme et à la customisation de maillots. Dans un premier temps, il y a eu les présentations, entre les licenciés et les élèves. Le mardi, tout le monde a commencé à travailler en collaboration : d’une part, on est allé voir les boutiques où le maillot du Red Star est référencé, de l’autre, on est allé à la rencontre de Youssouf Fofana, fondateur de la marque Château Rouge. Cette marque représente tout à fait l’esprit de Casa 93 et du Red Star Lab.” ajoute-t-elle. Une semaine de travail en commun entre étudiants et licenciés du club qui s’est conclue sur un match du Red Star à Beauvais. Le lendemain, une customisation de maillots en direct est organisée par adidas à Saint-Ouen.

“Il y a un vrai échange de bons procédés, c’est réellement un partenariat. Chaque partie apporte à l’autre. Des affinités se créent naturellement, et la collaboration est humaine et respectueuse.” ajoute Olga, chef du projet. Une coopération qui symbolise le renouveau social et créatif que veut véhiculer la structure audonienne “J’apprécie énormément le rythme de nos cours car chaque semaine le programme change, surtout que chacun est très différent. On peut tous trouver notre voie.” confirme l’étudiante Kauda Pharaon. Nadine Gonzalez clôt notre entretien en ses mots “On leur rappelle que ce n’est pas forcément mieux ailleurs, qu’il faut observer son environnement, son quotidien, et les sublimer (…) On espère que ces jeunes pourront transformer la mode de demain.” À bon entendeur.

Jeudi 6 décembre dernier, on fêtait la sortie du nouveau numéro de SHOES UP. Merci à notre partenaire ASICS, qui nous a permis d’investir le 191 Quai de Valmy et merci à vous pour l’avoir parfaitement retourné !

Encore une fois, vous étiez nombreux à nous apporter votre soutien.

Vous avez turn up fort et cela n’aurait pas été possible sans les membres de Good Dirty Sound ou encore sans le cagoulé le plus connu au monde : Kalash Criminel !

On vous laisse découvrir en images la soirée et on vous invite à vite commander votre magazine ici.