Interview : on vous dit tout sur l’application SNEAKRS de Nike
Le 10 août dernier, Nike lançait son application pour smartphone SNEAKRS. Le but ? Shopper le meilleur de Nike et tout savoir sur la culture sneakers, en bref, du véritable pain béni pour les sneakerheads. Le résultat ? Des rééditions rares à portée de main, des flash drops et des exclusivités exceptionnelles. Michael Martin, responsable du pôle digital mondial Nike, nous en dit plus sur cet indispensable !
Pouvez-vous nous expliquer ce que vous voulez arriver à faire avec la SNEAKRS App ?
L’app SNEAKRS est un lieu dans lequel nous aspirons à rendre la culture sneakers ressemblante à ce que sont nos fans, via le partage. Il faut la voir comme un club, pas vraiment comme un magasin. C’est un endroit où la communauté entière partage une chose : le frisson de la chasse de sneakers Nike ou Jordan, avec d’autres fans inconditionnels.
Y aura-t-il, sur l’application, des modèles qu’on ne peut trouver nul part ailleurs ?
Absolument. Plus vous utiliserez l’app de manière unique et inhabituelle, plus vous aurez de produits exclusifs à débloquer.
L’application est sortie aux Etats-unis il y a un moment déjà. Quelles ont été les réactions ?
L’application fonctionne très bien aux Etats-Unis. Elle est en fait nécessaire pour le vrai fan de sneakers. Ces trois derniers mois, l’application a particulièrement bien marché. On a lancé des fonctionnalités un peu folles, comme Stash, Shock Drop et SNEAKRS Camera, qui, toutes à leur manière, rendent la chasse de paires rares fun et accessible. Stash permet de trouver et de débloquer des drops secrets dans votre ville. Shock Drop est un bulletin instantané qui vous prévient par surprise lorsqu’un drop se fait chez vos revendeurs préférés. Et SNEAKRS Camera vous permet de débloquer des modèles 3D de chaussures, cachés un peu partout, en ligne ou dans la nature, en utilisant la réalité augmentée. Les réactions ont été très intéressantes. Et je suis fier d’annoncer que toutes ces fonctionnalités arrivent sur SNEAKRS App en Europe dans les deux prochains mois.
Pourquoi est-ce que SNEAKRS App est à ce point essentielle pour les sneakerheads ?
Chaque sneakerhead vous dira la même chose : la façon dont vous trouvez une paire est aussi importante que la paire en elle-même. Et dans l’app SNEAKRS, on fera toujours en sorte de vous offrir une façon unique d’accéder à nos meilleurs produits. C’est une app destinée aux chasseurs, pas aux simples clients.
Comment avez-vous choisi les modèles pour les Flash Drops ? On pense par exemple à la Jordan XI Space Jam…
On ne partage généralement pas ce genre de détails. On aime surprendre les gens et les laisser essayer de deviner ce qui viendra ensuite. C’est la meilleure partie de la “chasse” - être prévisiblement imprévisible.
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