Le phénomène pop de l’année, Billie Eilish, se voit être la nouvelle muse de la marque lifestyle MCM. Un rôle de composition pour cette pop star engagée.

MCM annonce sa campagne mondiale pour A/W 2019-20 ainsi que son porte drapeau, Billie Eilish. À travers un message clair, “multitudes of personal expression“, le choix de la marque allemande s’est rapidement tourné vers l’étoile montante de la pop mondiale. La jeune femme de 17 ans s’est vue attribuer le statut de porte-parole de la nouvelle génération. C’est grâce à son honnêteté ou encore ses divers engagements, notament pour la cause LGBT.

Les photos promotionnelles, prises par Lea Colombo, capturent une artiste dans plusieurs mood et mouvements au sein d’un seul et même cliché. Mises en valeur par des fonds de couleurs fortes tels que le rouge, le jaune et le bleu, les pièces portées par Billie Eilish corrèlent avec l’esprit créatif et dynamique de la marque. Une réinterprétation signée MCM qui permet à Eilish ou encore Childish Major, rappeur et producteur, de refléter les mentalités de la génération Z.

“La vision de MCM est le portrait de ses consommateurs : excentrique, irrévérencieux, enjoué, jeune, fluide et indifférent à une tribu, à une clique, ou encore à une esthétique.” La campagne A/W 2019-20 de MCM propose des vêtements genderless. “Timide ou confiant, masculin ou féminin, urbain ou emo, classique ou cool, old school ou next gen” : MCM dépasse les frontières de l’unisexe en allant encore plus loin. Le parti pris est la grande liberté d’interprétation des pièces proposées. La modularité des vêtements permet à l’artiste de transformer sa parka en un gilet technique grâce à quelques zips.

Cette belle initiative créative de la part de MCM sera diffusée dans le monde entier. La marque annoncera les dates de sorties courant juillet.

Depuis 1966, Vans souhaite célébrer ceux qui font les choses à leur manière. Les pièces clés de l’assortiment Lady Vans sont donc customisables.

Avec cette nouvelle collection, Vans s’inspire des imprimés, graphismes et traitements de logo hérités de la gamme de produits pour femmes des années 80 et 90.

La ligne Vans Lady a été créée collectivement par un groupe de designers. Chacun a été à l’initiative d’une page de zine, qui a ensuite servi d’élément de conception graphique pour la collection. Les créateurs invitent ainsi les acheteurs à customiser et créer des pièces uniques. Ils peuvent donc exprimer leur esprit du bricolage et leur créativité.

La gamme de vêtements démarre avec le haut Raglan à manches longues. Celui-ci comporte un graphisme ziné surdimensionné sur la poitrine et une inscription « cut here » à l’intérieur. Elle montre comment personnaliser, recadrer ou transformer le tee-shirt en manche courte.
Pareillement, la robe Midi peut être coupée, nouée et personnalisée à l’aide du même graphisme « cut here ».

Par ailleurs, des tee-shirts à manches longues et courtes, une combinaison, un sweat, une veste et des accessoires sont également disponibles. Ils mettent en avant le zine collaboratif ainsi que les 90’s.

Côté sneakers, la nouvelle Destruct S est conçue pour offrir polyvalence, confort et durabilité. Cette chaussure robuste tout-terrain s’inspire des racines vulcanisées de Vans. 

La Era est également proposée en trois coloris, notamment le rose azalée et le vert vif. Enfin, la Sk8-Hi est présentée en noir et rose azalée, avec un côté médial vert contrastant. De plus, elle est dotée d’une bande latérale jaune. Ces deux dernières présentent un zine imprimé et des graphismes rétro « Off The Wall ».

La collection Lady Vans est disponible dès maintenant dans les points de vente et sur le site de la marque.