Dévoilée il y a quelques mois, la Infinity est inspirée de l’emblématique jacket Skidoo. À l’occasion de son lancement officiel à Londres la semaine dernière, SHOES UP a rencontré l’équipe de Napapijri pour parler d’innovation, de durabilité et de style.

Aujourd’hui la marque de vêtements d’outdoor Napapijri ouvre une nouvelle voie dans le monde de l’innovation circulaire avec le lancement d’Infinity : la première veste 100% recyclable. Un produit qui incarne l’état d’esprit de la marque en constante recherche de solution pour une mode circulaire. Pour mieux comprendre la conception et le challenge de Napapijri, la rédaction a rencontré Anna Maria Rugarli en charge du programme développement durable au sein de la marque et plus largement, du groupe VF CORP.

Vous avez arrêté d’utiliser la fourrure et les plumes en 2015. Est-ce à ce moment que vous avez réalisé que réduire votre impact sur l’environnement était important ?
Je pense que Napapijri a toujours été une marque vraiment consciente de la nature et de son évolution. Tout simplement car les produits sont faits pour évoluer dans cet environnement et que cela fait partie de l’ADN de la marque. Je pense qu’à ce moment-là, nous continuons de faire évoluer la philosophie de la marque. Nous nous sommes dit que les animaux étaient très importants et se séparer de ces matériaux était une manière d’affirmer nos convictions.

Cela a pris trois ans pour créer la Infinity. Comment en êtes-vous arrivé au produit final ?
Toute l’idée est née autour du fait de designer un symbole pour l’économie circulaire et la réalisation de cette veste était symboliquement un bon moyen de commencer. Néanmoins, avec la complexité de la veste initiale qui utilise une multitude de matériaux, ce n’était pas si simple. Nous voulions travailler avec des matériaux modernes et surtout, nous devions nous assurer qu’ils pourraient être recyclables. Le rembourrage et les contours sont ainsi réalisés en Nylon 6, alors que le tissu principal est fait de nylon régénéré Econyl créé par la société Aquafil. Cette dernière utilise des déchets issus des fils de pêche et de l’industrie des moquettes. Ce nylon 6 est régénéré à travers une dépolarisation : un procédé chimique nécéssaire pour ramener le nylon 6 à un état vierge.

Au bout de deux ans, si le client le souhaite, il peut rendre sa veste à la marque pour qu’elle la recycle. De quel avantage bénéficie t-il ?
Cents euros lui sont rendus pour qu’il puisse acheter un autre produit. En revanche, la Infinity peut se garder évidemment très longtemps puisque nous n’avons pas lésiné la qualité. Mais c’est un fait, les consommateurs aiment de plus en plus régulièrement changer de look, de style, de couleur.

L’aspect durable freine parfois la créativité et le design. Est-ce selon vous possible d’allier esthétique, performance et durabilité ?
Ça l’est ! Je dirais juste que cela nécessite de réfléchir plus loin, de travailler plus dur et finalement de redoubler d’effort dans la créativité. Napapijri se poste vraiment à l’intersection du design, de l’innovation et du durable. Cela dépend de la perception mais c’est être créatif que d’expérimenter.

Quels sont vos objectifs pour la production globale de Napapijri ?
Nous travaillons sur une stratégie de marque autour du développement durable et surtout sur l’économie circulaire ce qui est complètement en accord avec l’avenir de l’industrie de la mode. Nous allons être transparents sur les progrès et les innovations, car c’est aujourd’hui la direction que toutes les marques devraient prendre.

Disponible en bleu, noir et violet pour les hommes et en blanc, bleu, noir et violet pour les femmes, Infinity est désormais disponible dans les magasins Napapijri sélectionnés et sur napapijri.com au prix de 599€.